Marka bilinirliğini artırmak için kullanılan geleneksel yöntemler, hâlâ pek çok sektörde geçerliliğini koruyor. Örneğin, televizyon reklamları geniş kitlelere hızla ulaşmanın etkili bir yolu.
Gazete ilanları ya da radyo spotları da hedef kitlenizin dikkatini çekebiliyor. Ancak bu geleneksel yolların maliyetleri oldukça yüksek olabiliyor. Her ne kadar önemli bir kitleye hitap etme şansı sunsa da, geri dönüş ve etkileşim ölçümü bazen karmaşık hale geliyor.
Dijital mecralarda ise kullanıcı verileri anlık olarak takip edilebilir. Kim, ne kadar süre sitede kaldı, hangi ürünü inceledi ya da hangi içerik en fazla etkileşim aldı gibi soruların cevapları net biçimde raporlanır.
Bu ölçümleme imkanı, dijital pazarlamanın değeri açısından büyük bir artı.
Sosyal medya platformları da marka bilinirliği açısından önemli bir konumda bulunuyor. Instagram, Facebook, LinkedIn veya TikTok gibi mecralarda yapılan çalışmalar, kullanıcılarla doğrudan etkileşim kurmayı kolaylaştırır.
Paylaşılan görseller, videolar veya metin içerikleriyle marka hikayesini yansıtmak, takibi artırmak mümkündür. Influencer işbirlikleri de benzer bir motivasyonla tercih ediliyor. Kendi kitlesine sahip olan fenomenlerle ortak çalışmalar yapıldığında, marka hızlı bir tanıtım ve ek güven duygusu kazanır.
Bu yöntemlerin tamamı önemli avantajlar sunsa da, arama motorlarında üst sıralarda olmanın kendine has bir gücü vardır. Çünkü insanlar, aktif bir arayış içindeyken sizin karşınıza çıkmanızı doğrudan deneyimler.
Tam da ihtiyacı olduğu anda markayı keşfeden kişi, yalnızca içerik tüketmekle kalmaz, satın alma veya iletişime geçme olasılığına da daha açık olur.
Bir başka açıdan bakıldığında, fuar etkinlikleri veya konferanslar da marka bilinirliği artırma görevini üstlenir. Özellikle B2B sektörde faaliyet gösteren firmalar, bu etkinliklerde potansiyel iş ortaklarına veya yatırımcılara ulaşma fırsatı yakalar. Yüz yüze iletişimin avantajları da tartışılmaz.
Fakat bu etkinlikler, belirli bir zamanda ve mekanda sınırlı kalır. Dijital dünyanın sunduğu 7/24 erişim imkanı, arama motorlarında üst sıralarda bulunmanın ne kadar değerli olduğunu bir kez daha gösterir.
Müşteriler, günün herhangi bir saatinde ve dünyanın herhangi bir bölgesinden arama yaparak markanızı görebilir. Bu, klasik yöntemlerin sunamadığı bir esneklik anlamına gelir.
